不同行业对活动策划公司的要求各有侧重

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       作为广州专业的活动策划公司,我们认为要想把活动举办得有效果,就要求活动策划公司在面对不同的行业时,策划工作需要有所侧重。我们根据以往策划活动作品和经验,来聊一聊不同行业活动策划工作各有侧重。
 

商场活动策划
 

1、互联网公司
       互联网公司内部的部门细分较细致,市场策划和产品设计部门相辅相成。这类公司的市场策划通常需要充分的了解公司和市场的数据,基于此寻找到顾客痛点和产品卖点,在二者之间建立起必要的链接,再加上对市场和潮流热点的敏感性,从而策划出带有爆点和宣传点的活动。在产品推广阶段,互联网公司通常都带着一飞冲天的美好希望,所以在活动经费上都不会卡得特别紧;部分公司还专门配备了市场执行部门,这样的公司对于一名策划来说是可遇不可求的。

2、商业地产
       对于一些侧重销售的公司,策划活动则主要围绕Sales Promotion(俗称SP,也就是促销活动,重在促进销售业绩)、Event活动(主打品牌营销,兼顾销售业绩)展开。如果供职在类似于万达广场、龙湖天街这样的商业地产,由于商户多以支付租金或商家扣点的方式进驻卖场,品牌的销售业绩和购物中心本身没有太大的关系。此时策划的活动就会弱化SP的部分,更加侧重于大型Event活动的落地执行。比如说动辄几百万预算的影漫游IP展,吸引年轻顾客前来拍照;比如客流爆表的流量明星站台,吸引粉丝前来冲人气,同时贩卖周边带来额外的利润。由于公司部门内的人员组成较少,大型活动预算充足,“人少钱多”的商业地产成为了大多数广告公司和活动策划公司的金主爸爸。

3、百货商场
       商场活动的特性是全年不停歇的密集档期活动,除了传统节日、西方节日、网红节日之外,什么宠物啊植树啊,只要能带点话题的,都能被策划们用起来。用全身每一个毛孔来散发着同一个讯号:来人啊,打折啦,四舍五入不要钱呀。最致命的一点就是百货商场的活动预算少,SP和Event加起来可能都没有商业地产某一项高,这就直接导致了来自广告活动厂商和上级领导的双重精神迫害。

       对于一家广州活动策划公司来说,无论是互联网公司还是商业地产亦或是百货商场,其重点在于要做到与企业的文化,行业的气质相融合,活动效果的充分效益,活动做得开心有价值就是一家合格的活动策划公司。

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