从实例中分析活动策划的巧妙之处

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       一份优秀的活动策划,能突出产品的特性,会深受消费者的追捧。那么这个时候很多有有这样的疑问,这些策划是怎么做出来的呢,仅仅是活动策划人聪明的头脑与分析?答案是否定的。原因在于活动策划公司懂得如何去巧妙的策划一场活动。下面我们就从实际案例汇中来说说活动策划的巧妙之处。
 

象哩哩品牌项目发布会
 

1、好的活动策划必须善于借势

       活动策划的借势是指销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品。
       【具体案例】:王宝强离婚事件,在其中,获利最大的自媒体号,便是关爱八卦成长协会。 《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨!》 这篇文章当晚为“关八”带来了32万涨粉,公众号粉丝数直接突破400万。“关八”借助王宝强离婚这一热门事件,策划这一场活动,可谓是策划的时机和切入点都找的很好。粉丝的暴涨正是借势的目的所在。

2、必须充分发挥自己的各种优势

       每个产品都有自己的优势劣势,我们在做活动策划时,要充分发挥自己的各种资源优势,建立属于自身产品的优势,而这种优势是别人很难拥有的。
       【具体案例】:隆力奇热卖后,不少企业跟风,导致人们对隆力奇蛇粉失去信心。隆力奇集团进行活动策划,具体活动是参观自家养蛇基地和厂房,使人们对隆力奇再次充满信心。隆力奇自家的养蛇基地和现代化生产厂房,是它的优势,也是别家企业所没有的。活动策划中充分发挥自己的优势,因此取得成功。

3、必须提高品牌的形象

       活动策划其实就是在给品牌做加法,简单地说就是提高品牌的形象。
       【具体案例】:农夫山泉在奥运之际,发起了大讨论,奥运健儿该喝什么水,结果讨论结果是农夫山泉。农夫山泉这个活动策划是极好的,借助奥运大讨论,提升了品牌形象,这比宣传农夫山泉品质的做法要机智巧妙的多。

4、必须能充分展现产品的优点

       一场活动策划,策划的主体是产品,要想实现策划的目标,我们需要做的就是挖掘产品的优点,过人之处,并以此作为出发点,去策划。策划必须能展现产品的优点。
       【具体案例】:网易云音乐变身线下体验店BGM大咖,为了探寻“音乐的力量",选取不同生活场景播放音乐进行测试。每个测试都有全程导播监控,即时记录被测试者最直接的反应。这次活动策划主体是网易云音乐,他的主题是音乐的力量,人们可以根据监控看到随着音乐的改变,人们的反应也会改变。之就很好的展现出了音乐的力量,展现出了网易云音乐这一产品的优点。

5、策划要新颖独特

       在现代社会,普通直白的策划往往勾不起消费者的兴趣,将活动策划做的新颖独特,成功的概率会大得多,这是重点,也是难点,需要多加练习。
       【具体案例】:冰桶挑战时,是拍摄视频,在@你的三位好友接力下去,整个活动一环扣一环,充满新意,再加上炒作得力,极大吸引了关注。

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