活动主题构思小技巧

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       活动主题是一场活动的中心思想,灵魂,主旨。也是一份好的策划案的开始。好的活动主题,不仅能让客户拍手叫绝,还能赋予活动更多的内涵,意义。但是,现在越来越多的活动还是停留在用“感恩”、“共创”、“携手”、“未来”、“砥砺”这种早已烂大街的活动主题词汇。其实,活动主题构思也是讲究技巧的,下面这6种主题构思小技巧你一定要学会,不仅能精准满足客户的要求,还能大大提升撰写方案工作效率。

活动主题

1、品牌词提取法
       使用品牌词提取法,一般可以用在公关活动上,有一定的品牌传播诉求。前期通过对品牌的理解,提取品牌全称或里面的某一个字体现在活动主题,这样做的好处,为品牌提供了一定的曝光度,加深受众对品牌的印象。比如,“看懂世界 点亮生活”2019腾讯看点品牌升级暨战略发布会,就将品牌词藏在8字主题里面。

2、中、英文组合法
       如果想让活动变得有国际范,变得与众不同,不妨试试中英文结合法,就是将英文或汉字拼音与汉字进行组合,构思出活动主题。比如,“ZAO我们的理想生活”2018首届城主节,用到中文拼音,还有“DOU燃一夏”不仅用到中英文组合法,还用到了品牌词提取法。

3、活动场景化表达法
       这里的“场景化”指的是活动的风格、场地的环境。通过场景化的表达方式可以让受众了解到活动的主线设计和内容。也可以被称之为“沉浸式表达法”。比如“新时空 重遇老上海”Chinajoy主题酒会,将上海百乐门作为酒会举办场所。

4、笔画设计改变法
       将主题字的部分结构(笔画)进行重新设计,以此来突出活动主题的视觉效果,一般可以用阿拉伯数字或形状来替代主题的部分笔画。而数字可以是周年庆的数字,特殊节日的数字,而形状可以是一颗心、皇冠等。比如五四青年节举办的“时光为伍,肆意青春”超时空荧光跑活动。

5、产品特点提炼法
       在新品发布会活动类型里面,将新品特点体现在活动主题上是最常见的手法,顾名思义,产品特点提炼法,就是通过对产品的功能、属性、卖点进行详细了解后,将产品特点提炼到活动主题中去。提炼产品的特点可以从这3个方向进行:产品的属性、产品的卖点、产品对用户的利益。瑞幸咖啡无人零售战略发布会的“无人零售 瑞不可档”。

6、谐音替换法
       谐音是广告文案中最为常见的一种玩法,在活动主题中也是比较常见的。用谐音法来构思主题可以达到一语双关的效果。谐音的玩法,可以通过提取客户公司的产品卖点、活动调性关键词或品牌词之后,用同音字或近音字来代替原来的词,让活动主题富有网感,为新品或品牌提供传播便利条件。比如,“一鹿有AI”2019康佳电视品牌之夜,就从代言人鹿晗中提取了“鹿”。与“AI”爱相结合。

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