<<返回上一页 | 更多公关活动策划资讯 联系方式：020-85563980，13808884776
直播活动虽火，但随着主要平台层级固化和人员涌入，原有的直播流量池已被快速稀释和分割。于是不少企业盲目跟风，与占据流量的主播进行合作，其中吃亏的现象并不少见。如企业往往要付一笔巨额的流量占位费，而且很多主播销售额不保底，有的对产品不熟悉导致后续用户不满意，退货率高，低价促销对短期提升销量和人气虽有立竿见影的效果，但对于品牌长期经营是有损害的。并且一轮低价促销狂欢过后，客户企业很难将直播客户导流到自己的流量池，这就像是一场赔本赚吆喝的广告投放。
而随着7月1日，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》正式施行，剑指直播行业流量造假、炒信（指删除不利评价提升信用水平等行为）、虚假宣传等不良行为。犹如以前各种互联网风口在初期都伴随着鱼龙混杂的粗放增长，但最终都要回归本质和精细化管理，直播活动也不会例外。
对于企业而言，直播活动的本质是什么？
直播活动的本质就是流量，而流量的本质就是营销。
对于许多的传统企业而言，在拥抱直播的同时，线上带货往往与经销商渠道卖货存在利益冲突，导致经销商手上的私域流量难以导入到企业的流量池。这其实是没有做好直播活动在企业中的角色定位。如果将直播定活动位于线上卖货，那无法避免线下用户被线上活动的促销、低价等因素吸引，从而损害经销商原有的利益。
正如我们所言，直播户活动更多的将是承载企业对消费者的品牌宣传工作，而不是直接销售工作。直播活动负责对消费者传递品牌理念、产品知识，增进消费者对品牌的信任和产品的认可程度，从而减少了经销零售商对消费者的沟通成本，他们可以集中精力进行渠道建设。这样一来，经销商手里的私域流量可以得到激活和裂变，两者的利益关系反而得到了加强。
直播活动是互联网时代品牌直面消费者最佳渠道，带货只是流量变现的一种结果，如果且只停留在最初始的销售阶段，那么直播活动就是传统的电视广告购物，企业可以通过直播，向消费者传递品牌多维度的内容，如品牌理念、产品的科普知识、产品促销信息等。因此可以说，直播活动将不仅仅是带货，它可以融合品牌与消费者涉及的场景，输出系统化的品牌宣传内容。
推荐阅读：广州实景演播厅能解决哪些活动的难题？
相关标签：活动直播(8)
直播活动虽火，但随着主要平台层级固化和人员涌入，原有的直播流量池已被快速稀释和分割。于是不少企业盲目跟风，与占据流量的主播进行合作，其中吃亏的现象并不少见。如企业往往要付一笔巨额的流量占位费，而且很多主播销售额不保底，有的对产品不熟悉导致后续用户不满意，退货率高，低价促销对短期提升销量和人气虽有立竿见影的效果，但对于品牌长期经营是有损害的。并且一轮低价促销狂欢过后，客户企业很难将直播客户导流到自己的流量池，这就像是一场赔本赚吆喝的广告投放。
而随着7月1日，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》正式施行，剑指直播行业流量造假、炒信（指删除不利评价提升信用水平等行为）、虚假宣传等不良行为。犹如以前各种互联网风口在初期都伴随着鱼龙混杂的粗放增长，但最终都要回归本质和精细化管理，直播活动也不会例外。
对于企业而言，直播活动的本质是什么？
直播活动的本质就是流量，而流量的本质就是营销。
对于许多的传统企业而言，在拥抱直播的同时，线上带货往往与经销商渠道卖货存在利益冲突，导致经销商手上的私域流量难以导入到企业的流量池。这其实是没有做好直播活动在企业中的角色定位。如果将直播定活动位于线上卖货，那无法避免线下用户被线上活动的促销、低价等因素吸引，从而损害经销商原有的利益。
正如我们所言，直播户活动更多的将是承载企业对消费者的品牌宣传工作，而不是直接销售工作。直播活动负责对消费者传递品牌理念、产品知识，增进消费者对品牌的信任和产品的认可程度，从而减少了经销零售商对消费者的沟通成本，他们可以集中精力进行渠道建设。这样一来，经销商手里的私域流量可以得到激活和裂变，两者的利益关系反而得到了加强。
直播活动是互联网时代品牌直面消费者最佳渠道，带货只是流量变现的一种结果，如果且只停留在最初始的销售阶段，那么直播活动就是传统的电视广告购物，企业可以通过直播，向消费者传递品牌多维度的内容，如品牌理念、产品的科普知识、产品促销信息等。因此可以说，直播活动将不仅仅是带货，它可以融合品牌与消费者涉及的场景，输出系统化的品牌宣传内容。
推荐阅读：广州实景演播厅能解决哪些活动的难题？
相关标签：活动直播(8)