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公关活动策划是一种什么手段?

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    公关活动策划是指公关活动的策划与实施,它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司是在工作中常用的技术手段。成功的公关活动是能持续提高品牌的知名度,进而提升主办方品牌的形象,改变这公众对主办方的看法,累积无形资产,并能从不同的程度上促进相关产品销售。

公关活动策划是一种什么手段

    随着公关活动策划公司的不断的涌现,同新闻媒体、广告媒体一样,公关媒体这也在发生着变化,网络等新兴的媒体被应用于公关活动。殊不知,公关活动策划本身就是一个传播介质,它是具备大众媒体的很多特点,其作用和大众的传媒相比,只是公关活动的实施前不发生传播作用,一旦是活动开展起来,它就能产生良好的传播效应。

    此外公关活动策划是展示企业品牌形象的平台,这不是一般的促销的活动,要确定活动主题,并以优势点作为策划的依据和主线。很多公关活动,是花了不少的钱都不知是什么活动,是留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的优势点,去创造公关活动的"眼"并传播,才能把有关的资源整合起来,从而去完成活动的目标。

    这里的优势点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方,让公关活动事隔多年,仍能是让人想起其中的细节。因此优质的公关活动策划是需要创造这样一个非常精彩的高潮,是要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。

    另外公关活动策划因其主办方利益与公众利益并重的特点,是具有广泛的社会传播性,本身就是能吸引公众与媒体的参与,以活动为平台去通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关的活动时,去配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等,实现传播资源整合,是能提升公关活动的价值与效果。2000年秋,在北京举办的某博览会,由于公关活动策划不力、沟通不力、主办方不力等因素,出现传播障碍,博览会本身的媒体的资源没有发掘、使用,连会刊没来得及发放就草草的收场,是造成了很坏的影响,在公众心目中的形象是大打折扣。

    社会上对公关活动的认识不同时期存在不同误区,加之部分媒体的错误的引导,更加深了这种错误的认知的蔓延。近年来,对公关的认识是又有了新的误区,把公关活动是等同于促销活动。实际上这两者的目的、重心、手段不同。

    公关活动的目标是提高美誉度,提升亲和力,重心是公众、媒体、政府,此外公关活动是社会行为。

    促销活动的目标是提高销售额、市场占有率,重心是消费者,促销活动是一种经济行为。

    企业同时是需要营销、公关两种职能,两种职是能不能通用。公关与市场区别较大,营销的手段是不适用于解决公关问题。公关活动的公众是非常多,消费者这只是公众的一种。不同的公众,使用的公关的手段也不一样。所以,要走出"公关活动策划就是促销"的误区,用公关手段解决公关问题。

    因此,公关活动策划与实施需要经验的积累,公关活动要重策划,更要重实施。当然公关活动策划还有很多技巧是可以利用,只要不断的总结经验并应用于实践中去,一定是能策划与实施出更多、更有影响力、更成功的公关活动。

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