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广告定位活动策划的方法有哪些?

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(1)抢先定位
    抢先定位是指企业在进行广告定位时,力争使自己的产品品牌第一个进人消费者的心目中,抢占市场第一的位置。经验证明,第一价、进人消费者心中的品牌,一般难以被替代,比第二的品牌在长期市场占有率方面要高很多。现代企业营销已进人一个以定位策略为主的时代,只发明新产品、技术并不够,还要把占据潜在顾客心目中第一的位置作为首要之图,如摄影的柯达、复印的施乐、租车行业的赫兹、可乐中的可口可乐、电器中的通用、轮胎中的固特异、计算机中的IBM,快餐中的麦当劳等。

(2)强化定位
    强化定位是指企业一旦成为市场领导者,应不断加强产品在消费者心目中的印象,不给竞争者可乘之机,以确保第一的地位。在市场竞争中处于领导地位的企业绝不应盲目自大,应密切注视竞争者的动向,不断强化竞争优势。

(3)比附定位
    比附定位是指企业在广告定位中,不但要明确自己现有的位置,而且要明确竞争者的位置,然后用比较的方法设法建立自己的品牌与竞争者的品牌、自己想要占据的位置与竞争者已占据的位置之间的关系,使自己的品牌进人消费者的心目之中,用比较的方法在消费者心目中开拓出能容纳自己品牌的位置。

(4)逆向定位
    逆向定位是指企业在进行广告定位时,面对强大的竞争对手,寻求远离竞争者的非同类的构想,使自己的品牌以一种独特的形象进人消费者的心目中。

(5)补隙定位
    补隙定位是指企业在进行广告设计时,根据自己产品的特点,寻找消费者心目中的空隙,力求在产品的大小、价位和功能等方面独树一帜。企业只要悉心研究,在广告定位时一定能找到所需要的空隙,满足个性化消费需求。

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