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公关活动策划如何做好社会赞助?

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    公关活动策划公司:我国改革开放以来,“社会赞助”这一公关活动被越来越多的企业及社会团体所认识和运用,要求社会赞助的单位与项目也越来越多,可是由于赞助者和要求赞助者对社会赞助的意义缺乏较深刻的认识,所以难免产生一种赞助者觉得进行社会赞助是一种额外负担,要求赞助又觉得赞助者“不仗义”、“不大方”的矛盾,再加上社会赞助缺乏必要的赞助技巧,就使得本来对社会、对赞助者自身都很有意义的事适得其反。那么,怎样才能将社会赞助专题活动搞好,取得其应有的经济效益和社会效益的统一呢?

社会赞助

(1)统一原则,全盘规划
    企业提供赞助的对象常常不是单一的。面对众多申请赞助的单位、巨大的申请赞助数额,企业必须统一原则,从企业整体利益的角度进行全盘策划。公关人员要恨据企业整体计划和基本原则安排社会赞助,对赞助的原则和条件要主动进行广泛的宣传。这样既可以使申请单位了解赞助条件,确定自己是否符合赞助,从而避免盲目申请的现象发生,同时也可以杜绝欺骗行为发生,表明企业是在主动地承担着社会责任。

    面对复杂多样的社会赞助对象,企业要针对不同对象采取不同的策略。例如,对于社会慈善事业、文化体育事业及其他社会福利或公益事业,不但其经济来源需要整个社会的关心与帮助,同时其本身在整个社会上也具有广泛的影响,因而企业可以采用主动登门式赞助。这样做一方面可以直接地显示出企业在履行社会责任上的主动性,另一方面也会在客观上对企业本身的声誉和形象产生良好的影响。

(2)形式多样,不拘一格
    社会赞助毕竟只是企业的一部分社会责任,而不是全部。企业本身财力也有限,不可能满足各方面的社会要求。处于既不能拒绝、财力又有限的矛盾之中的企业。最好的办法就是根据客观情况,灵活采用多种形式,不拘一格的赞助。一些属于建设性的项目。在企业无资可助的情况下,可以以工代助,即由企业调拨一部分人力参加劳动;有一些需要器材和设备的项目,企业可以以物代资;此外,还可以以技术代赞助、以协作代赞助等。

    社会赞助是一种既可以赢得社会好感,又可以提高自己知名度的公共关系活动。随着组织公共关系意识的提高,社会组织的赞助数量越来越多,金额也越来越大,有的组织为“希望工程”捐款,一掷千金;有的企业赞助体育事业,不遗余力。

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