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做好节庆活动策划的3个关键

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    节庆活动策划是一项以节日为载体,通过对节庆活动的策划安排和节庆活动内容的设置,来达到对当地优势资源、企业的宣传或者获得经济资源收入目的的一种策划方案。那么,应该如何做好节庆活动策划呢?以下3点是关键

节庆活动策划

1、节庆活动策划的主题、内容选择是节庆活动成功的关键
    纵观国内外一些成功的节庆活动策划,都具有鲜明的民族特色、切合当地实际和风俗习惯、有较强的娱乐观赏性。像法国波尔多的“葡萄节”,波尔多的葡萄酒闻名世界。节庆期间,各葡萄庄园免费向世界各国游人开放,游客可自由采摘品尝到新鲜的葡萄,并自愿为庄园主采收葡萄,还允许用葡萄互相投掷嬉戏取乐或到盛满葡萄的大木桶中跳上几跳,踩碎桶中的葡萄(此为酿造葡萄酒的一道工艺),帮着一起酿造葡萄酒,更可以品尝到最鲜美的葡萄酒,给游客带来无穷的乐趣。再如,美国南部每年一度的南瓜节,这时候当地民众会露出最拿手的绝活儿,制作出一道道令人叫绝的南瓜大餐和精美糕点供游人免费享用。此外,还用南瓜雕刻出美仑美奂的南瓜灯和各种艺术造型,举办以南瓜为主题的化妆舞会和游行活动,载歌载舞,乐趣无穷。

2、节庆活动策划的目标市场定位是成功的基础
    首先,节庆的消费对象不同于普通的游客,根据美国的一项调查,节庆旅游者几乎很少是退休的人,节庆旅行者更年轻、愿意接受新事物,逗留的时间更长,收入更高,在旅行上愿意有更多支出。节庆活动的对象有一半是度假的夫妻,超过三分之一(36%)的是带着孩子,其他的同伴包括:朋友(28%)、其他家庭(17%)、父母(7%)。其次,不同的节庆活动有不同的消费对象,如艺术节与美食节、宗教节日的消费对象就不一样,节庆活动策划要采用相应的营销策略。

3、节庆活动策划的整体创新是成功的保障
    节庆内容要常办常新,才能不断吸引消费者的眼球,让人耳目一新,让人其乐融融、流连忘返;节庆活动的招商要有新思路、新突破,才能财源滚滚,良性循环;节庆活动要有新境界,才能高起点、高标准、大手笔。在经济全球化的大背景下,节庆活动要办出特色,就必须有面向世界的眼光和胸襟,要广泛吸收国际同行的经验。不办则罢,要办就要成为某一方面的世界之最,因为成功的节庆活动策划是赢者通吃,世界的目光只给第一名,没有第二名。

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