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某公关公司副总裁：公关活动必须和营销策略融为一体：明思力集团（MSL Group）资深副总裁暨全球策略长Pascal Beucler，比来指出公关的定义，已经不再是传统的「公共关系」（Public Relations），而是「人与人之间的关系」（People Relations）。
他不雅观察，消费者抉择要选择哪个品牌的商品时，不见得相信广告，但十小我中有七、八个会参考伴侣的不雅点。是以，公关公司为客户处事时，不能迷信传统大媒体高高在上的传布编制，等待消费者对所有讯息照单全收。相反的，应该扮演品牌「平话人」（story-teller）的角色，以柔滑、不具侵略性的手腕，说服消费者。
第三大改变，则是消费者对品牌价值（value）的正视，胜过一切；这里的「价值」指的并非公司赚不赚钱，而是企业理念是否合乎道德。 Beucler暗示，按照一份2011年的统计，71%的消费者在消费时，会选择企业理念能让人认同的品牌，包含企业做为是否不违反社会正义，以及能不能增进全体人类的幸福。诚恳、率直暗示出品牌的正面精神，会是最有力的营销手法，也是公关公司的新挑战。
第四，品牌形象的营造，必需由内而外做起：无论企业但愿敦促什么样的营销策略，都应该先采集内部同仁的定见，才能凝固强大的影响力。 Beucler举惠普计较机为例，惠普把即将奉行的营销企划，与所有的同仁分享，功效短短两天内，就有70%的同仁响应。透过这群核心份子在社群媒体的散 布、转贴，一周便有跨越一千万人介入谈判，可见公关公司若要敦促任何的营销活动，毫不克不及忽略企业内部员工的力量。
最后，他总结，公关活动必需和营销策略融为一体，就像一对“跳探戈的舞伴”，才能阐扬最大效益。在这个信息爆炸的时代，与其乱枪打鸟，在所有媒体平台都投入大笔预算，不如先找出方针消费者是谁，然后在广告主端与代办代理商之间，追求更高层次的整合。
推荐阅读：公关活动的智慧来源及内容表现
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某公关公司副总裁：公关活动必须和营销策略融为一体：明思力集团（MSL Group）资深副总裁暨全球策略长Pascal Beucler，比来指出公关的定义，已经不再是传统的「公共关系」（Public Relations），而是「人与人之间的关系」（People Relations）。
他不雅观察，消费者抉择要选择哪个品牌的商品时，不见得相信广告，但十小我中有七、八个会参考伴侣的不雅点。是以，公关公司为客户处事时，不能迷信传统大媒体高高在上的传布编制，等待消费者对所有讯息照单全收。相反的，应该扮演品牌「平话人」（story-teller）的角色，以柔滑、不具侵略性的手腕，说服消费者。
第三大改变，则是消费者对品牌价值（value）的正视，胜过一切；这里的「价值」指的并非公司赚不赚钱，而是企业理念是否合乎道德。 Beucler暗示，按照一份2011年的统计，71%的消费者在消费时，会选择企业理念能让人认同的品牌，包含企业做为是否不违反社会正义，以及能不能增进全体人类的幸福。诚恳、率直暗示出品牌的正面精神，会是最有力的营销手法，也是公关公司的新挑战。
第四，品牌形象的营造，必需由内而外做起：无论企业但愿敦促什么样的营销策略，都应该先采集内部同仁的定见，才能凝固强大的影响力。 Beucler举惠普计较机为例，惠普把即将奉行的营销企划，与所有的同仁分享，功效短短两天内，就有70%的同仁响应。透过这群核心份子在社群媒体的散 布、转贴，一周便有跨越一千万人介入谈判，可见公关公司若要敦促任何的营销活动，毫不克不及忽略企业内部员工的力量。
最后，他总结，公关活动必需和营销策略融为一体，就像一对“跳探戈的舞伴”，才能阐扬最大效益。在这个信息爆炸的时代，与其乱枪打鸟，在所有媒体平台都投入大笔预算，不如先找出方针消费者是谁，然后在广告主端与代办代理商之间，追求更高层次的整合。
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