公关活动策划资讯

公关策划传播过程的"四要素三环节"

联系方式:020-85563980,13808884776
<<返回上一页 | 更多公关活动策划资讯
     广州睿阳公关活动策划公司认为:要实现传播必须具备四个基本条件,即传播者、信息、媒介、受传者,缺少其中任何一个环节都无法完成传播活动。
公关策划传播
    传播者是指传播内容的发送者,是信息传播链条的第一个环节。它决定"传播什么"和"如何传播",在整个传播过程中居于主导的地位,它决定信息内容的质量、数量、流向。在新闻策划中,传播者常常是企业和新闻策划者。因此,对于新闻策划者提出了很高的要求。新闻策划者的新闻价值发现能力、策划能力、新闻写作能力、调用媒体的能力对整个新闻策划活动起着关键的作用。

    传播内容:只有信息生成,才能传播出去,被受众接收,并实现信息共享。当然在新闻传播中,信息是符号化了的传播内容。在新闻策划中,传播内容的好坏、新闻价值的大小直接影响到其辐射力、影响力。

    传播媒介:媒介指的是传播或负载符号的物质实体。传播媒介存在于传播过程的中间,是传播内容的必由之路。如何选择媒体是新闻策划者重要的一环。
 
    受传者:受传者是传播的终点,也是传播内容的接收者。在新闻策划中,只有介入到传播过程中、成为媒介的接触者和传播内容的享用者才是严格的受传者。

    这几个要素相互关连,新闻策划者在进行策划的时候一定要综合所有因素全面考虑,不能偏废。

    传播过程的三个环节:信息传达、信息接收和信息反馈。这三个环节是四个要素相互作用而形成的。

    信息传达是指信息的传播者挑选出有关的传播内容进行传播。

    信息传播要根据一定的目的。对于新闻策划者来说,即要有目标,在信息的海洋中挑选出有关内容时不是无目的的。另外,它还要受到新闻传播媒介的时间和版面的限制,新闻策划者当然要有针对性地选择最有价值的内容来传播。 

    确定了内容后,传播者还要按照不同的媒介特点来转换成可供传输的信号,即编码。在新闻策划中,新闻策划者不可能面对面原封不动地把信息传递给受众,它不是物物交换,而是物质转让,信息编码就是把表达思想感情的语言、表情、行为,转换成文字(平面媒体)和画面(电视)。而且,把抽象的内容变为可识别的符号也不是随意的,要达到沟通和传播的目的,必须使用受传者能理解的符号,即代码。这要求新闻策划者必须有流畅明白的表达,并且常在读者观众的角度"换位思考",千万不能自说自话。

    信息接收主要是受传者,传者与编码有关,而译码则和受传者有关,受传者接收信息后有时按"代码"解释成有意义的符号,就如同传播者将意义变为代码一样,本质相同,过程相反。受传者并不是完全被动地接收信息,因为个体之间总是有差异的:年龄、职业、性格、经历、价值观、文化、兴趣、心向不同,他就会有选择地接触信息,理解信息,记忆信息。只有受传者积极参与传播活动,传播者所传递的信息能够引发受传者的注意,并引发其认知、情感、娱乐等需求,才是有效的传播。

    这就要求新闻策划者必须掌握纷繁复杂的各个社会人群的兴趣、心理、文化的变化,并找出人们兴趣的共同点,在实践中加以应用。"分众"时代的到来也要求新闻策划者在共性基础上,找出特定传播对象的兴趣爱好,加以引导。

    另外,因为首先要引起受众注意,新闻策划者在创作当中,要高度重视最引人注意的标题和导语。

    信息反馈:信息之称反馈得益于美国信息论的创始人香农,在其1948年出版的《传播的数学原理》一书中引用了这一电子工程术语,随后在传播学广泛采纳。信息的反馈指的是受传者在接收信息后,运用代码将自己的感受、评价以及愿望和态度向传播者所作出的反应,在实践中常受到忽视,实际上,应当以此来操纵、规范整个传播行为。因为传播的最终目的是产生作用,没有反馈这一环节,不仅是不完整的,而且是失效的。 

    这给新闻策划的启示是,新闻策划可以从其预期的受传者反馈中,及时调整和改善传播行为,进行更有效的传播。另外,对于一个大型的、追求万无一失的成功的话,网络是一个互动的媒体,能够立即见到反馈,可以在这一途径上先作评估,而后再在传统媒体上发布。

推荐阅读:公关营销新锐器:公关新闻活动策划
相关标签:公关策划(23)