公关活动策划资讯

公司做活动策划有何意义?

联系方式:020-85563980,13808884776
<<返回上一页 | 更多公关活动策划资讯
    根据百度百科的解释:活动策划(Activity Planning)是提高市场占有率的有效行为,活动策划之于公司来说,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用,公司活动策划的意义就如此。

    活动的文案撰写要主题单一,继承总的营销思想,要根据企业本身的实际问题,包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用和市场分析情况做出准确判断,在一次活动中,不能做所有的事情,只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体,才能起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信息。
活动策划
    在确定了唯一的主题之后直接地说明利益点,很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动,认为只有丰富多彩的活动才能够起消费者的注意,其实不然,广州睿阳公关活动策划公司认为,执行很多不相关的活动往往会出现以下问题:

1、容易造成主次不分
    很多市场活动搞得很活跃,也有很多人参加,似乎反响非常热烈,但是在围观或者参加的人当中,有多少人是企业的目标消费群体,而且即使是目标消费群体,他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品?

    目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题,很多人经常是看完了热闹就走,或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合,所以很难达到预期效果,在目前的市场策划活动中,有一些活动既热闹,同时又能达到良好的效果,就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。

2、提高活动成本,执行不力
    在一次策划中,如果加入了太多活动,不仅要投入更多的人力物力和财力,直接导致活动成本的增加,而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力,最终导致案子的失败。

一般来说活动策划有以下三种类型:
    一是营销主导型活动策划,指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。比如车展。主办方的初衷往往是以活动为爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸客户热情和消费者眼球的魅力。传播主导型活动策划是以品牌宣传普及为目的,以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。这类活动注重媒体形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现。

    二是以娱乐政治色彩为目的的策划活动比如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型,因为常常以在校的学生为主,所以盈利性和宣传性不强,形式也比较丰富,比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。

    第三种是混合型,兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,如财富论坛。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。
相关标签:活动策划(55)