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根据百度百科的解释：活动策划(Activity Planning)是提高市场占有率的有效行为，活动策划之于公司来说，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的策划方案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用，公司活动策划的意义就如此。
活动的文案撰写要主题单一，继承总的营销思想，要根据企业本身的实际问题，包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用和市场分析情况做出准确判断，在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。
1、容易造成主次不分
很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？
目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。
2、提高活动成本，执行不力
在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。
一般来说活动策划有以下三种类型：
一是营销主导型活动策划，指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。比如车展。主办方的初衷往往是以活动为爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸客户热情和消费者眼球的魅力。传播主导型活动策划是以品牌宣传普及为目的，以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。这类活动注重媒体形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现。
二是以娱乐政治色彩为目的的策划活动比如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型，因为常常以在校的学生为主，所以盈利性和宣传性不强，形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。
第三种是混合型，兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如财富论坛。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。
推荐阅读：做活动怎么找合适的活动策划公司？
相关标签：活动策划(106)
根据百度百科的解释：活动策划(Activity Planning)是提高市场占有率的有效行为，活动策划之于公司来说，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的策划方案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用，公司活动策划的意义就如此。
活动的文案撰写要主题单一，继承总的营销思想，要根据企业本身的实际问题，包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用和市场分析情况做出准确判断，在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。
1、容易造成主次不分
很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？
目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。
2、提高活动成本，执行不力
在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。
一般来说活动策划有以下三种类型：
一是营销主导型活动策划，指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。比如车展。主办方的初衷往往是以活动为爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸客户热情和消费者眼球的魅力。传播主导型活动策划是以品牌宣传普及为目的，以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。这类活动注重媒体形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现。
二是以娱乐政治色彩为目的的策划活动比如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型，因为常常以在校的学生为主，所以盈利性和宣传性不强，形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。
第三种是混合型，兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如财富论坛。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。
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